[/c]

Содержание:

Предисловие авторов
Предисловие вице-президента АКАР
Начальный курс «Средства массовой информации и носители рекламы»
Функции рекламного агентства
Зачем нужно знать основы медиапланирования
Факторы рекламоспособности медиа
Медиаизмерения
Различие между медиа (СМИ) и носителями
Основные понятия в медиапланировании. PUT, HUT, PUR
Медиавес рекламной кампаниии и его измерение
Литература
Планирование рекламных кампаний
Принципы отбора медианосителей
Проблемы, с которыми мы сталкиваемся
Интегрированные маркетинговые коммуникации, рекламная коммуникация и медиапланирование
Основные технологии и модели
Психология памяти в медиапланировании
Структура и виды памяти
Кратковременная и долговременная память
Другие виды памяти
Процессы памяти
Исследования памяти в рекламе
Литература
Мифы в медиапланировании
Мировые тенденции
Люди не смотрят рекламу на ТВ
Охват прессы выше охвата телевидения
Некоторые исследования показывают неэффективность телевизионной рекламы
Рекламу запоминают
Литература
Приложения
Спонсорство Олимпийских игр
Рекламная кампания производителя бытовой техники
Экспериментальное исследование восприятия видеоклипов по тематике антиникотиновой пропаганды
Структура данных Gallup Media
Задачник
Решаем задачи с помощью Galileo
Литература
Библиография
Литература по медиапланированию
Литература по психологии памяти и психологии восприятия

[c]Скачать Медиапланирование для практиков

Скачать с dfiles.ru
Скачать с turbobit.net
Скачать с hitfile.net
Скачать с uploaded.net
Скачать с gigapeta.com